夜晚，或许刚下班的你正疾步走在归家的路上，或许悠闲的你正徜徉于繁华都市中，你是否感觉到城市夜间的华光溢彩让你的心情轻松愉悦？作为城市夜景的一部分，户外广告以其美轮美奂的画面和优质的照明效果为城市的整体面貌起到了恰到好处的点缀作用。 　　白马，打造专业的户外广告服务 与传统平面媒体相比，户外广告的幅面面积较大。从受众的角度来看，两者最大的区别在于户外广告具有很强的逼视性；从广告主的角度来看，户外广告的千人成本低了很多。2005年户外广告微观生态调查结论显示，如今的广告主越来越看重广告的宣传效果以及高性价比，户外广告因而也备受广告主的亲睐。 作为国内户外广告业的先锋，白马广告从1995年开始进入户外媒体行业，如今在全国30多个城市拥有20000多个公交站台广告位，短短10年打造了一个属于白马的传奇。专业而优质的服务能力是户外广告公司所依靠的最为核心的竞争优势，而服务能力的背后，则是户外广告公司对户外广告这一特定媒体的深刻理解和诠释。 　　户外广告需要优质高效节能的照明 　　图案是平面广告的重要“视觉传达”要素，而色彩在“视觉传达”上要优于其他要素。作为半永久平面广告的户外灯箱广告，由于受到户外车辆的流动性和受众的移动性因素的影响，造成户外广告的干扰度很大，因此更要求广告画面不仅要用充分的表现力来吸引路人的关注目光，而且还要增强广告对象的真实感，以此诱导消费者的目光停留更长的时间，刺激他们的购买欲并强化广告的特殊印象。此外，整个户外灯箱广告的设备还采用了辅助光，它对于光源的要求不仅仅在于照明，更需要灯光能够配合画面形成视觉上的反复冲击。 　　除此以外，对户外灯箱广告业主而言，照明产品在节能方面的表现也是他们选择产品的关键因素之一。户外灯箱广告需要整晚的照明，按照平均每晚10小时的时间来计算，一个月就需要300小时的亮灯时间。飞利浦荧光灯电子镇流器优化灯管性能的电气设计能使系统发光效率更高，同样使用飞利浦TLD80三基色荧光灯系列产品配合电子镇流器的照明系统与使用传统电感镇流器的照明系统相比，系统节电达到22%，从而大大地降低了户外灯箱照明的电耗和维护成本。 　　专业的白马广告选择专业的飞利浦照明 对于照明系统的要求，白马（上海）的杨晓青认为，白马公交站台户外广告主要考察照明系统的光亮度和显色性等技术参数。一般来说，在消耗同等电能的情况下，灯光亮度越高越节能，显色性越高就越能真实表现广告本身的色彩，使画面更生动逼真。经过一系列权衡之后，他们最终选择了飞利浦TLD 80三基色荧光灯系列产品。 飞利浦TLD 80灯管性能稳定，光效高达93 lm/W，比普通三基色荧光灯节能多达30%以上。另外，其显色指数也高达85以上，对色彩有很好的还原性，令广告画面的层次更鲜明、颜色更艳丽、表现更逼真，即便在干扰度很大的户外依然能有效地抓住受众的眼球。而高达3350的流明输出更是远远超过了一般的公交站台户外广告灯箱的照明亮度要求，令灯箱广告在点点亮光中脱颖而出。经过对不同产品各种特性的比较，以及对业主使用总成本的考虑，白马（上海）的公交站台最终选择了以技术积淀以及创新能力著称的飞利浦三基色荧光灯系列产品。 在具体表现上，尤其值得一提的是，配合专用荧光灯电子镇流器，该照明系统的使用寿命能提高到20000小时，同时大大降低替换和维护成本。鉴于三基色荧光灯系统的技术优势，广告主也对其所展现出的画面效果好评如潮。 　　目前对于户外广告的限制和要求越来越高，其中很重要的一项指标就是看户外灯箱广告的照明要求能否与城市整体照明相和谐。飞利浦三基色荧光灯系列产品凭借其良好的照明效果，更长的使用寿命和在节能方面的优异表现必将在户外广告照明领域大放光彩。 飞利浦照明（中国） 福伦策划